Кога лица кои пушат цигари ќе поминат покрај џамбо плакатот во Стокхолм се случува нешто чудно: момчето од билбордот почнува да кашла. Се работи за кампања која има за цел да ги поттикнат пушачите да ги остават цигарите. Иновативната реклама ја плаќа шведскиот лекарски синџир, кој сака да ги поттикне пушачите да ги остават цигарите. На прв поглед дигиталниот екран …